社交媒体与博彩的关系仍是一个议题

在过去几年中，网络赌博的受欢迎程度出现了显著增长。用户参与在线博彩以暂时逃避COVID-19大流行，而其他人则是通过社交媒体平台上的广告了解到这些选项。

一些国家开始对游戏运营商如何利用社交媒体作为广告媒介表现出增加的兴趣。法国最近引入了规定，以控制由影响力推动的赌博和其他产品的商业化活动的“无序状态”。但这不会是最后一次。

 

英国、巴西和其他国家处理社交媒体问题

英国领先的博彩和投注组织“博彩和博彩委员会”（BGC）敦促社交媒体平台加入其保护易受影响群体免受赌博内容侵害的行列。为了支持这一事业，该组织呼吁英国数字、文化、传媒和体育部（DCMS）的参与。

BGC在周三宣布，已向DCMS负责人卢西·弗雷泽议员提交了一份书面声明。在声明中，BGC解释说其成员已同意保护未成年人免受赌博广告的侵害，并限制那些选择退出GAMSTOP等计划的个人的广告。

委员会强调了消费者福利的重要性，并强调了社交媒体平台在保护消费者利益方面的重要性。鉴于此，BGC敦促弗雷泽和DCMS与社交媒体运营商展开合作。该委员会表示，这种合作将对已经通过自我排除计划选择退出赌博的30万人受益。

此外，BGC还建议推出“市场压制计划”。这将扩大通过自我排除计划实施的赌博广告禁令，适用于社交媒体平台。

巴西也正在经历类似的努力，尽管没有像BGC这样的大型管理机构。一位名叫丹尼尔·佩宁（Daniel Penin）的YouTuber最近指责在线游戏平台Blaze利用影响力，引起了人们的关注。

佩宁的视频《BLAZE – 从穷人那里拿走，给予影响者》获得了400多万次观看。这也引发了来自Blaze用户对该平台的抱怨的一片争议。

从那时起，这个故事在巴西爆发，并成为全国新闻。这使得巴西在制定在线游戏法规方面备受关注。

影响力营销本质上并非邪恶

利用影响者帮助公司扩大影响力并没有什么本质上的问题 – 这是几十年来一直使用的一种做法。然而，在数字领域，目前没有统一的监管规定。

重要的是要区分影响者作为正式大使和为了赚钱而疯狂宣传平台的影响者。在许多情况下，前者仅依赖于个人代表公司。而后者则是自由竞争，社交媒体名人可以为赚取报酬而随心所欲地做任何事情。

然而，这两个领域最终将制定超越平台自身规则的严格指导方针。例如，谷歌发誓在运营商没有许可证的地区不允许赌博广告。网络用户可能对这种说法嗤之以鼻。

在某个时候，德雷克（Drake）将不再能够通过他的社交媒体渠道分享在Stake.com上的数百万美元赌注。与此同时，Twitch和TikTok的名人将无法在没有某种类型的许可证或资质的情况下推销平台。要实现这一点，还有很长的路要走，但路径已经开始铺设。

监管机构已经开始追击影响者和社交媒体名人，因为他们推广加密货币平台。金·卡戴珊（Kim Kardashian）、贾斯汀·桑（Justin Sun）、林赛·罗韩（Lindsay Lohan）等人因为代言加密货币而面临起诉。美国称，从这个角度来看，加密货币属于某种类型的证券。

这将为博彩领域铺平道路。在各个司法管辖区，推销未经许可的游戏平台将会引起当局的麻烦。这是多年来一直在讨论的问题，但对iGaming领域的关注度增加将使其成为焦点。