揭秘蓬勃发展的台湾游戏市场

有超过1450万玩家主宰着台湾游戏市场，他们以强大的购买力和在游戏上花钱的意愿而闻名。游戏制造商和企业在市场上有很多机会，那些有创造力和适应性的企业将具有竞争优势。

台湾是世界科技的领导者。该岛以前以其几个制造业巨头（如富士康、宏碁和华硕）而闻名，现在由于台积电等公司，该岛以其在半导体行业的主导地位而闻名。不出所料，台湾是亚洲主要的游戏市场之一，而且由于其精通技术的人口，它是视频和电脑游戏的早期用户。长期以来，该市场与日本的密切关系为该行业的最新发展打开了大门，市场增长强劲。与2015年9.41亿美元的估计市值相比，2022年的市值大幅增加了16.78亿美元。2022年第二季度，台湾与日本和中国一起，是全球移动游戏增长最大的地区。这还不是全部。到2025年，游戏市场预计将以每年4.7%的速度增长。

对手机游戏的需求刺激了台湾的消费意愿

如今，台湾的游戏玩家已经超过1450万。考虑到整个岛上只有2400万人，这相当于整个人口的大部分。手机游戏在台湾玩家中最受欢迎，自2016年以来，其市场规模几乎翻了一番。智能手机的高采用率和价格合理的高速数据计划支持了强劲的移动市场，预计到2022年底，移动市场将占台湾游戏总收入的62%（高于2020年的60%）。

巨大的购买力和在游戏上花钱的意愿定义了台湾游戏玩家。台湾是世界上付费玩家平均收入第三高的国家。

绝大多数是休闲游戏玩家

与世界其他地方一样，疫情进一步加速了市场扩张，因为更多的时间花在家里提振了电子游戏需求。2020年，台湾游戏市场增长了8%，这主要是由于所谓的“休闲”游戏玩家的增加和移动游戏市场部门的扩张。

台湾的移动游戏总收入在全球排名第七。休闲游戏玩家占据了70%的市场份额（另外30%是所谓的“铁杆”玩家），在快速扩张的移动游戏类别中具有重要影响力。移动游戏玩家也很有适应能力，并且渴望测试新游戏。超过90%的移动游戏玩家坚持每次玩一到五个游戏，而休闲玩家平均每次玩不到一个小时。

拥有强大知识产权的游戏在台湾的移动游戏市场尤其受到青睐

虽然病毒式营销和流行游戏自然会吸引客户，但有知识产权（intellectual property, IP）/品牌游戏系列和衍生作品是推动移动游戏行业的主要因素之一。强大的知识产权使游戏在台湾更具吸引力和受欢迎，通常有大量的下载量。除了将知识产权转化为游戏系列，如《仙境传说》（Ragnarok）、《天堂》（Lineage）和《灌篮高手》，游戏内的知识产权合作已成为一种流行和有效的营销策略。许多高收入的移动游戏使用IP来为玩家提供独家产品或游戏服装。台湾玩家尤其喜欢日本动漫、人物和文化。

其余的亚洲市场可以从台湾手游市场起飞

你在考虑继续向台湾扩张吗？进入台湾游戏业时，需要考虑一些重要的障碍和机遇：

•移动平台对游戏制造商来说是很有前景的。台湾智能手机用户很快就会使用新技术，并且在游戏上花钱的倾向很高。

•在台湾，移动游戏的寿命有限，并且面临激烈的竞争。那些富有创新精神和适应能力快的企业将在快节奏的行业中占有优势。。

• 台湾最受欢迎的视频游戏是专为东北亚市场进行语言和文化适应的。尽管如此，强调游戏的欧洲背景也可能会有用，因为这具有其自身的独特性。

•考虑到其他邻近市场的困难，台湾可以成为游戏创作者在该地区的重要市场，尤其是中文游戏。