从角斗士到世界杯：时间经济的体育商业化

September 5, 2022 国际新兴市场

还记得 2000 年的电影《角斗士》吗？回顾这部电影，我们可以将这项古老的运动理解为不仅是一项格斗运动，而且是一种可以商品化的东西。

有普通观众、组织者、活动利益相关者、供应商和角斗士自己参与了这项活动。

斯特灵大学体育名誉教授 Wray Vamplew 表示，体育在不同层面的商业化在大约两千多年前就已经发生，而不是 19 世纪以来的现代体育。

从古希腊、罗马、拜占庭、中世纪和文艺复兴时期的欧洲，以及现代世界之前的不同时代，都有体育商业化的重要证据。运动不仅仅是运动。组织体育赛事、场馆、体育外围业务、专业运动员与教练、机构、旅游和赌博是体育商业化的参与者或要素的一页长列表。

总有人愿意出钱观看，也有人或运动员愿意出钱参与这项运动。

即使在过去，观众也愿意从一个地方到另一个地方观看这项运动或支持他们最喜欢的运动员，更不用说现代观众愿意为了一场体育赛事飞上千里。

参与者是寻找奖品、荣耀或只是为了成为这项运动的一部分的人。当然，也有一些从事体育运动的人发了财，或者获得了自由。如今，更多的人可能只是想拍一张照片，然后当场“打卡”，在社交媒体上获得点赞和分享。

所有的经济活动都需要时间，更多的时间可能会为经济带来额外的收入。

很明显，现代体育赛事为经济创造了数十亿美元的价值。

体育是时代经济的主要业务之一。体育产生了一种可扩展的时间经济，潜在的全球观众或至少是一场比赛中两个敌对俱乐部的球迷。数千名观众的赛事将为现场观看赛事的观众创造时间经济价值，同时同样的赛事可以通过数字化方式提供给数十万人，进一步扩大赛事的经济影响。所涉及的大量时间对应于产生的美元金额。各行各业从事体育事业的各类人群，产生了丰富的消费时间，推动了整体经济的发展。好吧，澳门格兰披治大赛车在过去的几十年里一直在这样做，但这只是几天的活动。

除了举办体育赛事的时间之外，还有比我们想象的更多的经济活动来自观众运动。熟人之间的个人或友好运动也产生了一定的消费量，尽管与有组织的商品化运动相比，它只是一个花生，一场当地体育比赛涉及数百人，例如数十亿人观看世界杯。