Facebook向澳大利亚高风险人群投放酒精和博彩广告
昆士兰大学开展的一项研究表明，脆弱的澳大利亚人正在“被迫接收”Facebook上的博彩和酒精广告。
专家警告称，处于风险中的澳大利亚人正在遭受Facebook上关于赌博和酒精的广告轰炸，许多人认为社交媒体营销正在利用他们的弱点。
昆士兰大学开展的一项研究揭示了Facebook如何向澳大利亚用户投放与酒精和博彩有关的广告，这可能会使弱势群体面临风险。这项研究得到了维多利亚健康基金会和酒精研究与教育基金会 (FARE) 等组织的支持，揭示了Facebook平台上数据收集和定向营销的令人不安的做法。
该研究是一个试点项目，使用了一个移动应用程序来收集向参与者展示的广告数据。这种创新方法允许用户捕获和分享他们收到的广告，为 Facebook 的广告算法提供了罕见的见解。研究结果表明，Facebook使公司能够针对可能特别容易受到酒精和博彩有害影响的个人，从而破坏他们限制或戒除这些行为的努力。
该报告还强调，澳大利亚政府需要采取紧急行动，保护那些容易受到有害广告行为影响的人。
报告的首席调查员吉塞尔·纽顿（Dr. Giselle Newton）在卫报的一篇报道中表示：“那些试图减少酒精消费或戒赌的人，不希望被投放这些销售这些产品的广告，而在像Facebook这样的社交媒体平台上，他们很难摆脱这些广告。”
酒类和博彩公司之间的数据共享
研究发现，Facebook与酒类和博彩公司网络之间的数据共享程度令人不安。共有201家酒类相关公司和63家博彩相关公司向Facebook提供了有关用户的详细数据，然后这些数据被用来向他们投放特定广告。总共有264家公司将个人信息上传到Facebook的营销算法中，根据用户的行为、偏好和浏览历史定制广告。
这项研究涉及10名澳大利亚参与者，所有人的个人资料都被定向到89个与酒精和博彩相关的兴趣。例如，一名参与者被标记为25个与酒精相关的广告兴趣，接收了来自123家酒精公司提供的数据。另一名长期有博彩问题的参与者被标记为41个与博彩相关的兴趣，接收了来自52家博彩公司的数据。
在一些情况下，参与者对这种定向广告感到震惊和沮丧，认为这些广告破坏了他们限制消费的个人努力。例如，一位已经努力减少饮酒超过10年的参与者发现，95家酒精公司将她的数据分享给了Facebook。她表示：“这令人感到不知所措。这些广告感觉就像在跟踪我，提醒我那些我正在尽力避免的事情。”
数字广告的普遍性
这项研究还强调了数字广告定向的普遍性和持续性。根据收集的数据，参与者受到了超过34,346个广告商的定向广告。酒精和博彩广告通常会反复出现，有时在同一Facebook会话中出现多次。许多参与者描述了如何连续不断地受到博彩广告的轰炸，这对有博彩问题历史的人尤其具有触发作用。
一名参与者奥利弗（Oliver）表达了他对持续不断的酒精广告的沮丧：“这无处不在。不仅仅是在广告牌上，在我的手机上也有。即使我在浏览Facebook Marketplace或看视频时，这些广告也会跟着我。”他说：“根本无法逃避，甚至不能选择不接收这些广告。””
对于许多参与者来说，定向广告的轰炸使他们很难保持对数字环境的任何控制感。他们强烈希望更好地保护自己免受Facebook上如此普遍的定向广告的影响。
倡导团体呼吁改革
这项研究的结果引起了倡导团体的强烈批评，领导人呼吁加强监管，以遏制定向酒精和博彩广告的有害影响。
博彩改革联盟 (AGR) 首席执行官马丁·托马斯(Martin Thomas)强调，这项研究揭示了博彩广告的掠夺性本质，以及Facebook等社交媒体公司在促成这些行为方面所扮演的角色。
报告的公开声明指出：“澳大利亚人希望联邦政府采取更有力的行动，保护那些处于危险之中的人，避免不断接触有害产品的广告。”
酒精研究与教育基金会（FARE）首席执行官凯特丽娜·乔尔吉（Caterina Giorgi）也呼应了这一观点，呼吁政府紧急采取行动，限制定向营销。乔尔吉表示：“酒精和博彩公司正在利用人们的脆弱性，这令人深感担忧。政府必须将个人和社区的健康福祉置于企业利益之上。”
Thomas和Giorgi 都呼吁制定新法规，允许个人选择退出定向广告，特别是与酒精和博彩相关的广告。他们还强调，公司如何收集和使用个人数据进行营销需要更加透明。
Facebook的作用
该研究的首席研究员 Giselle Newton 博士解释说，这项研究只是触及了问题的冰山一角。纽顿表示：“这份报告仅仅是冰山一角，它揭示了酒精和博彩公司如何收集个人数据，以市场推广他们的有害产品，且这种方式难以逃避。”
Newton补充说，这项研究的结果提醒人们需要加强对数字广告的控制。 “那些试图减少饮酒或博彩消费的人经常被这些定向广告压得喘不过气来，”她表示：“他们不断受到提醒，提醒他们那些他们试图避免的行为。”
推动更好的保护
这项研究的参与者表达了一个共同的挫败感：对他们在网上收到的广告缺乏控制。许多人表示希望对针对他们的数字营销拥有更大的权力，尤其是在涉及酒精和博彩等有害产品时。人们普遍认为，如果没有政府干预，社交媒体平台不会采取必要措施来遏制此类广告的影响。
一名参与者表示：“我希望能永久封锁这些广告。这感觉就像Facebook在与我作对。我在努力保持清醒，但这些广告总是在我面前。”
随着改革的呼声不断高涨，澳大利亚政府和 Facebook 等社交媒体平台将如何应对人们对数字广告有害影响日益增长的担忧仍有待观察。与此同时，这项研究也提醒人们，数字广告领域需要加强监督和监管。
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