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January 12, 2023 国际

将主导在线游戏行业的五大营销趋势

最重要的是要记住,即使我们面临另一个艰难的一年,这可能也是一个相当有趣的一年。我们将观察企业和营销人员如何分散营销支出,以便更有效地吸引在线游戏玩家。
以下是今年将影响互联网游戏行业的5个重要主题,它们将刺激创新或改变用户与游戏和其他形式的个人娱乐的互动方式:

1) 专注于SEO的网站将继续主导绩效营销并推广优质品牌

SEO始终是营销策略的关键部分,并将继续成为联盟和品牌推广以及流量获取的主要驱动因素。
语音搜索变得非常重要,因为几乎每个人的家里都有Alexa或语音激活的智能手机。为了得到准确的命令结果,更多问与答FAQ风格的页面和信息中心将变得更加广泛,在那里可以真正地回答问题。
人们经常利用社交媒体平台作为搜索引擎,这是另一个众所周知的事实。可能发布到抖音TikTok以帮助更容易找到品牌的短视频,这无疑将成为营销组合的一部分,因为它是增长最快的搜索平台。
有影响力的渠道将继续有效地培养社区并生成网站链接。

2) 视频内容的流行性和必要性将增加

当谈到我们如何吸收在线内容时,视频变得越来越重要。根据抖音TikTok的说法,视频的理想观看时间是3到11分钟。根据已经发布的2023年在线趋势统计数据,93%的抖音TikTok用户在观看视频后会采取行动。
你只需要考虑抖音TikTok的受欢迎程度就可以证明这一点,以及已有多少受欢迎的串流媒体服务。
但视频不仅会在社交媒体上越来越流行;它也会更频繁地出现在搜索结果和网页上。此外,移动和电视的结合将大幅增加。90%的人拿着移动设备看电视;营销人员将试图利用这一点,发起广告活动来吸引观众。展示一个品牌个性的广告,而不仅仅是推销一个产品并希望观众做出回应,已经变得更有创意了。

3) 随着归因模式和cookie的弃用,客户留存将变得更加重要

品牌和其联盟必须确保他们专注于开发第三方数据并遵守通用数据保护条例(GDPR),因为这将在2024年发生变化。人们越早开始为变革做准备越好。这对于主要从事转售行业并推动品牌推广以增加流量的代理和联盟也至关重要。对业绩模型的潜在客户开发和数据货币化指标进行投资也将成为内容策划者的优先事项。

4) 衰退的市场效应:劳动市场和品牌预算的调整

正如你可能记得的那样,由于我们正在经历一场经济衰退,资金的使用方式将有所调整。品牌在决定如何以及在何处使用资金时将更加谨慎。积少成多,即使是最小的金额也不能忽视。
评估营销活动的投资回报至关重要。因此,业绩营销策略将成为焦点,能够证明其价值的关联公司将在这段时间内获得保护。根据2009年(上一个经济时期)进行的《市场感知》(MarketSense)民意调查,继续投资的公司将获得50 – 75%的收益,并保持对客户的关注。

5) 从”价值”驱动的潜在客户营销转向”价格”驱动的潜在促销

与其只是发放津贴和奖励,还将更加重视与玩家建立联系。与以往相比,玩家将从游戏创新和更好的客户服务中受益。
人们现在期望得到快速回应。
为了提高留存率,将在VIP客户和忠诚度计划中投入更多创新,并投入更多努力到金钱无法购买的体验中。­

你不用对这些趋势感到恐慌。

这些模式只是上一年增长的延续,即使每个人都会在未来几个月关注自己的预算,但如果你专注于客户想要和欣赏的增值促销活动,你的营销将继续成功。

图片来源: surveysparrow.com
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