身份营销

旅游局告诉《Macau Business》，旅游局目前正准备推出一个新的宣传主题，“旨在重新邀请游客体验该市不断出现的各种旅游优惠”。

换句话说，营销再次被要求，无论是简单的品牌重塑还是更复杂的事情，例如重新定位。

正如驻澳门学者 Matthew Liu 向《Macau Business》解释的那样，“就澳门而言，最好将其视为重新定位，而不仅仅是重塑品牌。澳门一直在努力重新定位传统的核心博彩业，以推动其他生态系统的发展。”

对于这位澳门大学市场营销学教授来说，“无论是哪个城市/地区，都需要旅游品牌和市场营销。身份可能是目的地的本质，我们从中获得有关该地方的内部知识。营销是推广目的地的可行策略，从而使其为外界所知。”

教授指出，旅游局致力推动澳门成为综合旅游目的地及拓展高价值市场，是旅游业的主要目标，“重点关注东西方、新旧、传统与现代的文化对比”与众不同的元素。这些目标伴随着营销信息，例如以自己的方式体验澳门，突出人们在澳门可以享受的多种体验，以及鼓励游客探索澳门历史中心的历史小径之旅。”

来源: https://www.macaubusiness.com/special-report-marketing-for-identity/